KabarBaik.co, Surabaya – Kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga lingkungan kini turut memengaruhi tren industri fashion. Konsumen mulai lebih selektif memilih produk yang tidak hanya menarik secara desain, tetapi juga memiliki nilai keberlanjutan. Di tengah perubahan tersebut, pelaku usaha lokal terus bermunculan dengan berbagai inovasi kreatif berbasis ramah lingkungan.
Salah satunya adalah Upject, brand asal Mojokerto yang mengolah limbah jeans menjadi berbagai produk fashion bernilai guna tinggi. Melalui konsep upcycling, Upject memanfaatkan sisa bahan denim untuk diubah menjadi tas, sepatu, vest, hingga topi yang memiliki nilai estetika sekaligus fungsi.
Berawal dari keresahan terhadap meningkatnya limbah tekstil, Upject hadir membawa semangat sustainable fashion dengan melibatkan pengrajin lokal Mojokerto dalam proses produksinya. Tidak hanya menciptakan produk kreatif, usaha ini juga membuka ruang pemberdayaan masyarakat melalui industri kreatif berbasis lingkungan.
Di tengah berkembangnya minat masyarakat terhadap produk ramah lingkungan, Upject menyadari pentingnya membangun identitas brand yang kuat di era digital. Sebab, kualitas produk saja dinilai belum cukup tanpa didukung strategi komunikasi dan pemasaran digital yang tepat.
Melihat kebutuhan tersebut, tim pengabdian masyarakat dari Telkom University Surabaya memberikan pendampingan transformasi digital bagi Upject. Ketua Tim Pengabdian, Rifdatun Nimah mengatakan program ini difokuskan pada penguatan identitas digital melalui optimalisasi website dan strategi media sosial agar mampu menjangkau pasar yang lebih luas.
“Sebelum pendampingan dilakukan, tim pengabdian terlebih dahulu mengunjungi lokasi produksi Upject di Mojokerto untuk memetakan kebutuhan mitra secara menyeluruh. Dari hasil observasi dan diskusi, ditemukan sejumlah kendala, mulai dari website yang sempat mengalami gangguan akibat munculnya konten tidak relevan hingga pengelolaan media sosial yang belum berjalan optimal,” ujarnya, Senin (18/5).
Melalui program tersebut, website Upject kemudian dikembangkan menjadi platform yang lebih aman, informatif, dan mudah dikelola. Website tidak hanya berfungsi sebagai etalase produk, tetapi juga menjadi media untuk memperkuat cerita dan identitas Upject sebagai brand sustainable fashion lokal.
Berbagai fitur pendukung turut ditambahkan, mulai dari pengelolaan produk, informasi pelanggan, hingga halaman artikel dan berita yang memungkinkan Upject membagikan aktivitas maupun partisipasi mereka dalam berbagai kegiatan dan pameran. Tampilan visual website juga diperkuat dengan penggunaan foto dan video guna meningkatkan daya tarik pengunjung.
Selain pengembangan website, tim pengabdian juga memberikan pendampingan pada aspek pemasaran digital melalui media sosial. Pendampingan dilakukan dengan menganalisis pola interaksi audiens serta menyusun strategi konten yang sesuai dengan karakter brand Upject.
Pendekatan visual, pemilihan warna, gaya komunikasi, hingga waktu unggah konten menjadi bagian penting dalam membangun citra brand yang konsisten. Upject juga didampingi dalam proses produksi konten promosi agar mampu mengembangkan media sosial secara mandiri dan berkelanjutan.
Kegiatan penyuluhan dan pendampingan ini melibatkan dosen serta mahasiswa Telkom University Surabaya. Dalam kesempatan itu, tim pengabdian turut menyerahkan panduan pengelolaan platform digital sebagai bekal bagi Upject untuk melanjutkan pengembangan usahanya secara mandiri.
Program ini menjadi bentuk kontribusi nyata perguruan tinggi dalam mendukung pengembangan UMKM lokal berbasis keberlanjutan. Tidak hanya mendorong transformasi digital usaha kecil, tetapi juga memperkuat ekosistem ekonomi kreatif yang ramah lingkungan dan berorientasi pada pemberdayaan masyarakat.
Melalui kolaborasi tersebut, diharapkan semakin banyak usaha lokal yang mampu berkembang tanpa meninggalkan nilai keberlanjutan, sekaligus membuktikan bahwa limbah dapat diolah menjadi peluang usaha yang bernilai ekonomi tinggi.
