KabarBaik.co – Industri ritel nasional mulai menunjukkan sinyal penguatan pada momentum libur akhir tahun 2025. Sejumlah indikator usaha pusat perbelanjaan bergerak positif sejak periode Natal dan diperkirakan terus meningkat hingga perayaan Tahun Baru.
Ketua Umum Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia (APPBI) Alphonzus Widjaja menyebut, tren kenaikan tersebut terlihat dari meningkatnya aktivitas pengunjung di berbagai pusat perbelanjaan. Kondisi ini turut diperkuat oleh dorongan program Work From Mall (WFM) yang digulirkan pemerintah menjelang tutup tahun.
“Saat ini beberapa indikator industri usaha ritel di Indonesia telah menunjukkan pergerakan peningkatan pada saat Natal yang berangsur akan meningkat secara bertahap menjelang akhir tahun dan Tahun Baru,” ujar Alphonzus, Jumat (2/1/2026).
Untuk menangkap momentum libur panjang, pengelola pusat perbelanjaan mengandalkan dua strategi utama. Pertama, menghadirkan beragam acara dan atraksi guna menciptakan pengalaman belanja yang berbeda dari hari biasa. Kedua, menggenjot program promosi untuk memenuhi kebutuhan masyarakat selama periode Natal dan Tahun Baru.
“Penyelenggaraan berbagai acara, aktivitas, atraksi, dekorasi, hingga pertunjukan dengan nuansa seni, budaya, dan musik dilakukan untuk memberikan pengalaman Natal dan Tahun Baru yang unik dan tidak ditemukan dalam keseharian,” jelasnya.
Selain hiburan, program promo belanja menjadi daya tarik utama. Kombinasi antara diskon dan kemeriahan acara dinilai mampu menjaga relevansi pusat perbelanjaan sebagai tujuan utama masyarakat.
“Kedua hal tersebut menjadikan pusat perbelanjaan sebagai salah satu tujuan utama bagi masyarakat untuk berbelanja dalam suasana kemeriahan Natal dan Tahun Baru yang unik dan mengesankan,” kata Alphonzus.
Ia menambahkan, pusat perbelanjaan kini semakin menjadi bagian dari aktivitas liburan keluarga. Masyarakat tidak hanya datang untuk berbelanja, tetapi juga menjadikan mal sebagai destinasi rekreasi.
“Masyarakat menjadikan pusat perbelanjaan sebagai salah satu opsi utama untuk berbelanja sambil liburan atau sebaliknya, yaitu liburan sambil berbelanja,” ujarnya.
Dari sisi pola konsumsi, terjadi pergeseran kategori belanja seiring berlangsungnya masa libur panjang. Menjelang Natal dan Tahun Baru, penjualan masih didominasi produk non-makanan dan minuman. Namun saat libur berlangsung, fokus belanja cenderung berubah.
“Menjelang Natal dan Tahun Baru, kategori non makanan dan minuman mendominasi penjualan. Saat libur berlangsung, masyarakat lebih banyak berbelanja produk makanan dan minuman serta hiburan,” ungkapnya.
Sejalan dengan tren tersebut, APPBI memproyeksikan tingkat kunjungan ke pusat perbelanjaan akan meningkat sekitar 10–15 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
“Diperkirakan rata-rata tingkat kunjungan ke pusat perbelanjaan menjelang dan pada saat Natal dan Tahun Baru akan meningkat sekitar 10 hingga 15 persen dibandingkan tahun lalu,” ujarnya.
Selain faktor musiman, program Work From Mall turut menjadi salah satu penopang konsumsi masyarakat menjelang akhir tahun. Program ini dirancang untuk menjaga bahkan mendorong pertumbuhan ekonomi sebelum tutup tahun 2025.
“Tujuan utama program Work From Mall adalah untuk meningkatkan konsumsi masyarakat, terutama menjelang akhir tahun,” kata Alphonzus.
Meski demikian, ia menilai dampak WFM terhadap kinerja ritel masih terbatas. Pasalnya, tidak semua perusahaan dapat menerapkan kebijakan tersebut.
“Program Work From Mall akan berdampak terhadap tingkat kunjungan dan penjualan beberapa kategori produk, namun tidak akan signifikan karena tidak semua perusahaan dapat menerapkannya,” pungkasnya.
